最近看到了一條很有意思的消息：有人通過對比發現，在小紅書上，如果某個美妝博主介紹了一款不知名的日本美妝產品，就會說：這是日本非常小眾的一個品牌，但是它的產品很好用......

      但是如果介紹中國的某個美妝產品，幾乎不會說這是中國很小眾的品牌，而是直接開始介紹產品……

      業內著名廣告營銷人楊不壞在盤點未來營銷趨勢時大膽預測：未來，有沒有品牌力是中國企業能不能生存的重要指標?；蛟S現在，或許明年，品牌營銷將會是非常重要非常核心的工作，比之前幾十年要重要十倍以上。

      未來，中國企業面向世界的名片不是“中國制造”，而是“中國品牌”

品牌的力量 Brand power

      品牌是能夠讓消費者追隨的，是能夠與消費者形成堅固共識的，是能和消費者一起成長的。

      比如耐克，有些人買耐克的運動鞋，就是因為它傳遞了一種價值觀，一種運動精神，消費者買耐克是因為認同耐克的品牌價值觀。面對一個包包，材質是一樣的，功能是一樣的。一個300塊大家都嫌貴，另外一個可能3萬塊排隊買。當你在面對一個產品的時候，你考慮的是物質。但是當你考慮一個品牌的時候，你想到的是靈魂和精神上的東西。這就是品牌的力量。

如何塑造中國品牌？答案是戶外廣告！

      那么如何塑造中國品牌？戶外廣告依然是行之有效的方式！outdoor advertising

戶外廣告是品牌的“擴音器”

      戶外廣告是品牌的“擴音器”，快速放大品牌聲量。對于渴望站在世界舞臺上的中國品牌來說，戶外廣告是不可或缺的傳播渠道。

      戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是不可再生性，一些位于獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的，比如紐約的時代廣場戶外廣告。它是每天有30萬不同國籍、不同膚色行人經過的“世界十字路口”。

      最初是國家形象片在此播放，然后上海、蘇州、武漢、成都也來這展示城市形象；緊接著，華為、聯想、百度等品牌紛紛到這兒打廣告；近兩年，又成為偶像明星粉絲應援的一種方式。

      除了這個世界十字路口本身有極高的曝光量外，更重要的是它是“世界窗口”，可以將品牌聲量呈萬倍、億倍的放大，讓世界聽到品牌的“聲音”。

戶外廣告是品牌溝通的“橋梁” outdoor advertising

      品牌塑造的關鍵就是與有血有肉的、個性鮮明的消費者產生共鳴，達成共識。

      戶外廣告是品牌與消費者溝通的“橋梁”。近兩年，互聯網廣告吸引了許多廣告主的目光，但是熱度褪去，廣告主也越來越認識到，點擊數據的背后可能只是冰冷的數字，并不是他們想要觸及到的具有個性的消費者。正如之前所說，品牌屬于消費者和企業共同所有的，品牌是所有消費者和企業達成的共識。戶外廣告就是品牌與真實的消費者溝通的“橋梁”，立足于真實生活空間的戶外廣告，每天接觸的都是真實的消費者，戶外廣告與消費者的“溝通”，也是真實的、溫暖的。這種真實、溫暖是品牌塑造http://www.fireplacecapital.com/a/gongsidongtai/huwaiguanggao/449.html過程中不可缺少的因素。

      當然，中國品牌塑造并不是一朝一夕的事情，但是在這個過程中，戶外廣告一定是最不可少的部分，中國品牌任重而道遠！戶外廣告道遠而任重！